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Steingut als Schlüssel zur Innenarchitektur

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Eine kosmopolitische Suite und eine Küche, die an das tägliche Leben erinnert, sind die beiden Extreme der neuen Werbekampagne von Marazzi.

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Die Werbekampagne 2024 von Marazzi, die vom Studio Il Magma gestaltet wurde, konzentriert sich auf zwei unterschiedliche Innenräume: eine Hotelsuite und eine Wohnküche. Obwohl die gleichen Materialien in den Verkleidungen der beiden Orte wiederkehren, sind ihre Stimmungen und Kontexte stark kontrastierend, was die Fähigkeit desselben keramischen Materials veranschaulicht, mit verschiedenen Stilen in Dialog zu treten und die Innenarchitektur von Kontexten vom Objekt bis zum Wohnbereich aktiv zu verbessern.

In der eleganten, kultivierten und kosmopolitischen Hotelsuite werden die großformatigen Platten von The Top Stone Look vielfältig und kreativ eingesetzt: von den traditionelleren Wandverkleidungen bis hin zu den Oberseiten von Möbeln, Arbeitsplatten und Einrichtungsgegenständen im Badezimmer. Das Einrichtungskonzept verwendet nur wenige Oberflächen, um ein einheitliches Erscheinungsbild zu schaffen. Die warmen Farbtöne von Stone Look Silver Root und Breccia Imperiale sind zwar auf den Stil des Objektbereichs abgestimmt, vermitteln aber die einladende und beruhigende Stimmung eines Wohnraums. Dieser Eindruck wird durch die außergewöhnliche Qualität der Oberflächen verstärkt, die durch die 3D Ink Premium Technology mit ihrer einzigartigen Abstimmung von Material, Farbe und 3D-Textur eine beeindruckende taktile Anmutung erhalten.

Das Projekt offenbart die Ausdrucksvielfalt der großformatigen Platten: Das Interieur verzichtet auf die sequenzielle Raumaufteilung herkömmlicher Suiten und setzt stattdessen auf eine offene Anordnung der Funktionsbereiche - Wohn- und Schlafbereich sowie Bad -, die nahtlos ineinander übergehen. Diese Abfolge der Bereiche wird durch die Materialien selbst inszeniert: Silver Root ist an den Außenwänden und auf dem Boden weit verbreitet, während Breccia Imperiale im Bad und auf dem Schrank, der gleichzeitig das Kopfende des Bettes ist, eine Art dreidimensionales Paneel bildet, das den Bereich innerhalb des offenen Grundrisses definiert. Feinsteinzeug im dunkelsten Farbton kennzeichnet den intimsten Funktionsbereich des Badezimmers. Speziell für diesen Bereich wurden die Platten von The Top Breccia Imperiale mit der antibakteriellen Premium-Technologie von Puro Marazzi behandelt, die bis zu 99,9 % der Bakterien und anderer schädlicher Mikroorganismen von den Oberflächen entfernt.

Im Gegensatz dazu bietet das Bild der Küche, das in der Kampagne verwendet wird, einen Ausschnitt aus dem täglichen Leben: ein realistisches Interieur eines Hauses, das renoviert wurde, das seine Geschichte und seine Veränderungen widerspiegelt, die alle durch das Leben seiner Nutzer geprägt sind.Der gewählte Bodenbelag ist die Serie Slow, die von der traditionellen Terrakotta inspiriert ist, mit einer warmen, weichen Ästhetik, die durch die taktilen Effekte der 3D Ink Technologie erreicht wird. Breccia Imperiale taucht wieder auf, diesmal an der Wand, als Verkleidung der Schränke und für die Tischplatte. Dieses einfache Feinsteinzeug erinnert an traditionelle Materialien wie der Terrakotta-Effekt, wird aber in verschiedenen Funktionen eingesetzt, unterstützt durch die antibakterielle Technologie Puro Marazzi, die die Oberflächen sicher und für den Kontakt mit Lebensmitteln geeignet macht.

Die zarte Farbe von ArtCraft Pomice - einer Kollektion von Crogiolo, die an die handwerkliche Arbeit vergangener Zeiten erinnert - findet sich auf der Aufkantung und in den Verkleidungen des Oberschranks, der Insel und des Sockels des Tisches. Vier Rollen für ein und dieselbe Steinzeugfliese, von der üblichen Wandverkleidung bis hin zur verborgenen Funktion im Tisch, die die Bedeutung einer Veränderung der Textur oder der Größe für die Wahrnehmung eines Produkts veranschaulichen und an die unvollkommene Schönheit der handgefertigten Stücke erinnern.

Das vielleicht auffälligste Merkmal des Raumes ist die Säule, die mit kleinformatigen Crogiolo Luz-Fliesen mit hochglänzender Glasur verkleidet ist. Der Pfeiler erinnert an die strukturellen oder nützlichen Elemente, mit denen bei Umbauprojekten oft eine Unterkunft erreicht werden muss. In diesem Fall wird sie durch die Verwendung von Grün hervorgehoben, wobei die gleiche Verkleidung auf dem Architrav fortgesetzt wird, um die Säule in das markanteste Merkmal des Raumes zu verwandeln.

ArtCraft, Lux, Slow und The Top Stone Look (Berici wurde für die Arbeitsplatte der Insel verwendet) verbinden sich in einem Mix & Match verschiedener Interpretationen von Feinsteinzeug. Sie entsprechen sich in ihren Farbnuancen und unterscheiden sich in ihrer Textur. Mit der durch die 3D-Ink-Technologie erzielten Oberflächenveredelung erhält das Feinsteinzeug sowohl eine haptische als auch eine visuelle Identität.

Konzept und Art Direction: Il Magma

Dank an

Die Suite - Oluce, Bellosta, Atelier Areti und Gallotti & Radice

Küche - Acerbis, Bellosta und Vibia