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Amo/OMA entwirft eine Verkaufsstelle, die Autos als Kunstwerke anzeigt

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In Seoul verwirklicht die niederländische Praxis einen Hyundai-Händler, der einem minimalen Ausstellungsraum ähnlich ist, in dem der Kunde die Autoerfahrung personifiziert.

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„Ein Raum, der durch das Fehlen jedes traditionellen Marketinginstruments, keine Unordnung, keine Ablenkung“ dieses beherrscht wird, ist, in den Wörtern von Chris Van Dujin, von Partner und von Direktor von OMA/von Amo, der neue Hyundai-Händlerraum, der in Seoul eröffnet wird, das weltweit den neuen globalen Prototyp für Genesemarkenspeicher darstellt. Der Direktor von OMA/von AMO Asia setzt „uns schuf eine Umwelt fort, die mehr über das Auto und die Genesemarke sagt, als jedes mögliches Logo, Plakat oder LED-Anzeige zu sein würden. Der Raum wird durch das Gesamtfehlen jedes traditionellen Marketinginstruments beherrscht: keine Unordnung, keine Ablenkung“. Amo und Hyundai stellten eine Ruhe und ein unbedeutendes Geschäft her, das einen Ausstellungsraum in der klassischen Richtung erinnert an. Das Ergebnis ist eine Verkaufsstelle, die mehr Freiheit der Interaktion zwischen Käufer, Verkäufer und Gegenstand gewährt. Samir Bantal, Projektleiter: „Als Autoenthusiast selbst, war es ein Vergnügen, die Arbeit über ein neues Konzept für Automobileinzelhandel zu führen, der mehr mit der Weise übereinstimmt, die, Leute Autos jetzt kaufen“. Anders als einen typischen Händler werden Autos auf glänzenden Böden herausgestellt; der Handel findet in geschlossenen Räumen, das Fahrzeug wird behandelt als Kunstgegenstand statt. Der Fokus ist ausschließlich auf dem Fahrzeug, hervorgehoben durch eine Palette von weichen Farben und von verschiedenen Materialien (Zement, Kupfer, Filz, Eiche, Leder). Das Licht kommt von der länglichen Decke herein und ist variabel. In Seoul verwirklicht die niederländische Praxis zu Hyundai-Händler, der einem minimalen Ausstellungsraum ähnlich ist, in dem der Kunde die Autoerfahrung personifiziert.