{{{sourceTextContent.title}}}

Anatomie eines rebrand: wir zergliedern Loewes die neue Identität, entworfen durch M/M (Paris)

{{{sourceTextContent.subTitle}}}

Ein Führer für das moderne Haus, welches die Vergangenheit, gegenwärtige und Entwürfe kennzeichnet.

{{{sourceTextContent.description}}}

Für die letzten Jahre ist Loewe auf einem Neuerfindungrennen gewesen. Von einer neuen Entwurfsrichtung für seine Speicher, die von Peter Marino zur September 2013-Ernennung des London-gegründeten Entwerfers Jonathan Anderson als kreativer Direktor geführt werden, hat die Warenmarke des spanischen Leders eine unveränderliche Umwandlung durchgemacht. Der folgende Schritt auf seiner Reise ist eine neue neue Identität, heute vorgestellt.

„Vorüber,“ ist die Beschwörungsformel gegenwärtig und, die die Neuerfindung des Art und Weisehauses führt, und als Teil dieser kreativen Renaissance, sind grafisches Duo M/M (Paris) mit der Deutung des Wesentlichen der Marke mit einem neuen Gesicht eine Arbeit zugewiesen worden, das offiziell an der Männerkleidungdarstellung im Laufe dieses Monats eingeführt wird.

Das ursprüngliche Firmenzeichen, Satz in einer Version des Bembo Gusses, ist durch die Pariser Paare in einem Schriftbild neu entworfen worden, das von Deutsch-geborenem Drucker und von Schreibkünstler Berthold Wolpe angespornt wird. Die Geschichte der Marke betrachtend, fanden die Entwerfer, dass die Flugbahn von Wolpe (wer geborenes nahes Frankfurt und ausgewandert nach Großbritannien 1935 war), die von Enrique Loewe Roessberg widerhallte, der Deutsch-geborene Handwerker, dessen Name kam, eine Kooperative der Handwerker des spanischen Leders im mid-19th Jahrhundert zu identifizierenen.

Die neue Typografie ist ein Testament Wolpes zum Vermächtnis und zur Modernität seiner Arbeit. Berühmt für seinen Albertus Guss 1932 (noch in der ganzen Stadt benutzt für Signage von London und weit anwesend in der Volkskultur - seine Ventilatoren einschließlich britisches Band Coldplay und Direktor David Lynch) und seine Bucheinbandarbeit für Faber und Faber, Wolpe hat einen Moment in den vergangenen Jahren gehabt. Das neue Firmenzeichen nickt zu seinem 1937 Pegasus-Guss, ein vergessenes Schriftbild, das die Entwerfer in den Archiven des Victorias und des Albert-Museums entdeckten, die Wolpe mit einer Retrospektive 1980 Ehrerbietung zahlten. „Wir passten dann seine Gussstruktur an und erhöhten Details durch unsere digitalen Werkzeuge und sie verstärkend, um dem Haus der Befugnis zu erteilen, die sie verdient,“, erklären Sie die Entwerfer.

M/M (Paris), das nah mit Anderson gearbeitet haben, seit er die Zügel bei Loewe aufnahm, gestaltete auch das Anagramm der Marke (formlos bekannt als „EL cangrejo“ oder „die Krabbe ") um, vierfache-L Abzeichen entwarf 1970 durch spanische Künstler Vicente-Hüllen. Das zwei Nehmen der Entwerfer wurde wie üblich penibel erforscht, und ihr Firmenzeichenentwurf wurde nach einer aufmerksamen Studie des Viehs geliefert, das Praxis einbrennt.

„Wir versuchten, warum das Anagramm Entwurf der Vorlage 1970 von den Vicente-Hüllen diese spezifische Struktur und hatte entdeckt ihm auf den einbrennenden Eisen, die basierte, um benutzt wurden das Vieh und die Lederhäute zu markieren,“ das Duo zu verstehen erklären. „Wir studierten die einbrennenden Eisen ganz herum von der Welt, um zu begreifen, wie Metall gefaltet wird, um diese Strukturen zu bilden.“

Neu geentworfen mit charakteristischer M/M (Paris) Finesse, ist das neue stromlinienförmige Anagramm eine zuverlässige Anpassung der Gestaltungsarbeit der Hüllen, erfüllt mit einer neuen Leichtigkeit, die ihm ein zeitgenössischeres Gefühl gibt.

Die Firmenzeichen erscheinen schwarz auf den Kästen, Beuteln und Umschlägen, die in einen diskreten grauen Farbton geliefert werden, der Humo genannt wird (spanisch für Rauch) bestimmt besonders für das Rebranding, einen starken Kontrast mit den nostalgischeren Farbtönen von Beige und von Braunem, das Loewe bis jetzt definierte.

Diese neue Identität vermischt die fundamentale spanische Tradition der Marke mit seinem zeitgenössischen Anblick. Entwarf, gegenwärtig zu sein gleichzeitig und langlebig, ist es ein passendes neues Gesicht, zum von Loewe in die Zukunft zu projektieren.

{{medias[9844].title}}

{{medias[9844].description}}

{{medias[9845].title}}

{{medias[9845].description}}

{{medias[9846].title}}

{{medias[9846].description}}

{{medias[9847].title}}

{{medias[9847].description}}

{{medias[9848].title}}

{{medias[9848].description}}